Читаем Введение в Google Analytics полностью

владеют арсеналом роботов, искусно имитиру ющих поведение

пользователей. В результате вы платите за «воздушные клики» —

деньги списываются, а продаж нет.

Отчет .по .рекламным .площадкам

125

Google Analytics

разрезе каналов в

Отчет по ассоциированным конверсиям в

Рис. 3.27.

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

126

Теперь нужно найти площадки, с которых вы сможете вытащить

отдельную рекламную кампанию, чтобы в ней сделать более высо-

кие ставки. Это также возможно с помощью отчета.

Конфигурация отчета выглядит так.

� Источники трафика4AdWords4Таргетинг медийной сети.

� Статистика: Использование сайта.

� Выберите кампанию, в Разрезе Места размещения, выбранные ав-

томатически.

� Экспортируйте в Excel.

Готово. Рассмотрим отчет на примере (табл. 3.4).

Таблица 3.4

Площадка

Количество Время

Показатель Коэффициент

визитов

на сайте

отказов, %

конверсии, %

Mail .yandex .ru

4350

01:35

28

0,00

Avito .ru

201

01:12

23

2,00

Fishki .net

950

01:55

43

0,43

Mamba .ru

2109

00:01

95

0,00

«Мамбу», конечно, нужно отключить — явно нецелевой трафик,

высокий показатель отказов. На «Авито» стоит повысить ставку.

С первой строкой нужно работать: низкий показатель отказов, но

и конверсия низкая — это говорит о том, что, возможно, именно на

данной площадке плохо работает именно это объявление. Рекомен-

дую сделать для площадки отдельную кампанию и протестировать

различные тексты объявлений.

В Excel отчет будет выглядеть примерно так (рис. 3.28).

Сразу видны площадки, где не работает ремаркетинг.

Скопируйте эти площадки, добавьте в рекламную кампанию Google

AdWords и отключите.

Перейдите в отчет: Источники трафика4AdWords — выберите ре-

кламную кампанию. После этого выберите места размещения

и получите список мест, из которых приходят заявки (рис. 3.29).

Видно, что с каких-то мобильных приложений трафик льется, но

заказов, заявок нет. Стало быть, их нужно отключать.

Отчет .по .рекламным .площадкам

127

cel

Ex

Отчет по площадкам после экспорта в

Рис. 3.28.

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

128

дополнительным параметром «рекламная кампания»

Google Analytics с

Отчет по площадкам в

Рис. 3.29.

Настройка .сводок

129

Отчет по времени суток

Вы можете увидеть, как кампании ведут себя в разное время суток.

Например, на рис. 3.30 видно, что конверсия в определенные дни

недели и часы — в данном случае в три часа утра — может взлетать.

Ваши конкуренты спят, они жалеют средства на ночную рекламу,

а вы можете заработать дополнительные деньги, получить допол-

нительные заявки, наконец, просто в это время повысить ставки

и увеличить трафик на сайт.

Конфигурация отчета выглядит так.

� Зайдите в Источники трафика4Время суток.

� Чтобы отобразить определенные кампании, нажмите кнопку

Дополнительный параметр и выберите нужные кампании.

Можно посмотреть, как для любой кампании определяется время.

Возьмем кампанию, у которой достаточно трафика (на рис. 3.31 это

Landing Page ВЧ Москва), заходим в фильтр Включить кампанию Landing

Page ВЧ Москва — Применить, и для данной кампании будет сконфи-

гурирован отчет.

Настройка сводок

Сводка — набор параметров, позволяющий очень быстро отследить

изменения, происходящие с рекламным аккаунтом. Во-первых, она

незаменима, когда нужно быстро отследить тренды: что получилось,

что — нет, увеличилась ли конверсия и где. Во-вторых, сводка

упрощает навигацию по типовым отчетам: вы можете выносить

в сводки какие-либо отчеты, которые постоянно просматриваете.

Алгоритм создания сводки таков.

1. В навигации Специальные отчеты4Сводки нажмите + Новая сводка.

2. Выберите формат Чистый лист и введите название сводки.

3. Создайте стандартный виджет:

 показатель;

 хронология — график + два числовых значения;

 таблица — параметр + два показателя;

 круговая диаграмма — до 5–6 показателей.

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

130

Google Analytics

Отчет по времени конверсии в

Рис. 3.30.

Настройка .сводок

131

Google Analytics

разрезе конкретной рекламной кампании в

Отчет по времени конверсии в

Рис. 3.31.

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

132

4. Выберите параметры и показатели.

5. Введите фильтр.

6. Нажмите кнопку Сохранить.

У нас есть график Сводка. Нажимаем + Новая сводка, назовем ее

Тестовая сводка, затем кнопку Создать, и появляется сводка, в кото-

рой пока ничего нет (рис. 3.32).

Рис. 3.32. Добавление новой сводки в Google Analytics

В первую очередь нужно добавить какой-нибудь виджет, назовем его

Посетители. Есть разные варианты отображения виджетов: стандарт-

ный — простое числовое значение; хронология — числовое значение

плюс график, далее вариант геокарты; таблица — один параметр

и два показателя; круговая диаграмма — показатели до шести эле-

ментов; гистограмма — столбчатые изменения (рис. 3.33). Чаще

всего используются показатели, таблица и круговые диаграммы.

Чтобы посмотреть данные о посетителях, нужно отследить сеансы.

Созданный виджет показывает, сколько людей приходит на сайт.