Читаем Введение в Google Analytics полностью

вы увидите список каналов, при щелчке на канале — набор клю-

чевых слов, а каждому ключевому слову будет соответствовать

своя страница приземления. То есть отчет имеет вложенный вид.

При щелчке на группе каналов вы перейдете на источник. Любой

измененный отчет будет сохраняться в разделе Настройки.

Есть еще одна прекрасная вкладка — Сводки. Там можно смотреть

и создавать сводки, работать с ними и оперативно сравнивать, как

меняются показатели. В процессе дальнейшего изучения Google

Analytics я предоставлю вам ссылки на самые полезные сводки.

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

104

Google Analytics

Показатели для отчетов в

Рис. 3.14.

Обзор .интерфейса

105

При необходимости, конечно же, можно экспортировать отчеты

в форматы XLS или PDF. Соответствующая кнопка находится

в правом верхнем углу страницы (рис. 3.15, 3.16).

Рис. 3.15. Начало экспорта отчетов в Google Analytics

Рис. 3.16. Завершение экспорта отчетов в Google Analytics

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

106

Теперь разберемся с дополнительными параметрами (рис. 3.17).

Внимание на левый угол рисунка, там можно изменить основные

параметры: это кампания, группа объявлений и т. д.

Рис. 3.17. Выбор параметров для анализа в Google Analytics

Выбирая дополнительный параметр, можно посмотреть отчет

в разрезе не только ключевого слова, но и ключевого слова и кам-

пании. Если анализировать конверсию в зависимости от дня неде-

ли и часа, то, скорее всего, увидите: есть определенные дни и часы,

когда конверсия супервысокая. В это время ваши конкуренты спят!

А вам имеет смысл в такие периоды повышать ставки.

Полезные фильтры

Сам фильтр находится в правом верхнем углу (значок лупы)

(рис. 3.18). Если вы нажмете его, то сможете выбрать дополнитель-

ные полезные конфигурации.

Любой фильтр, как и преднастройки профилей, включает или

исключает что-либо. Точно так же работают регулярные выраже-

ния: можно включать и исключать один или несколько параметров.

Пример: поскольку Google Analytics собирает все данные, имеет

смысл отключать все кампании, по которым мало сессий. Более

Полезные .фильтры

107

100 кликов — это репрезентативная выборка, менее 100 — нет,

и оценивать такие нет смысла.

Рис. 3.18. Экспресс-фильтры в Google Analytics

Вот перечень полезных фильтров.

� Показатели отказов > 40 %. Если включить все кампании с данным

показателем, то увидите все «неудачные» рекламные кампании:

либо они ведут на нецелевые страницы, либо тексты объявлений

нецелевые.

� Рекламные кампании с 0 % конверсии. Опять-таки можно сразу

отследить, что не так с этими рекламными кампаниями, и от-

ключить их при необходимости.

� Рекламные кампании с более 5 % конверсии. Данный фильтр помо-

жет отследить, какие полезные тренды есть в вашей кампании

и для чего их следует использовать.

� Посмотреть более 50 сеансов. Фильтр нужен для отсечения кам-

паний с нерепрезентативной выборкой.

� Длительность сеанса меньше 40 секунд. Очень полезный фильтр при

работе с тематическими площадками. Поступление с площадки

коротких сеансов в большом количестве означает следующее:

либо на ней «проживает» нецелевая аудитория, либо это трафик

ботов, то есть несуществующий. Такие площадки стоит отклю-

чить.

� Исключить ключевое слово, которое содержит (not set), (not provided) —

речь идет именно о таком написании.

Глава .3 . .Структура .отчета .Google .Analytics

108

Краткий ликбез. Если вы пишете что-то с применением вертикаль-

ного разделителя (символ |), то все находящееся внутри также

исключается из запроса. Иными словами, разделитель заменяет

слово «или». Если вы включили в запрос vasya|petya|masha, то он

будет применен ко всем кампаниям, содержащим любое из этих трех

слов, одно или несколько.

Полезные регулярные выражения

Внести несколько элементов (элемент 1|элемент 2|элемент 3)

ПРИМЕР

(cpm|cpc)

Все .содержащие .значение:

.*значение

.*thank-you

Если мы используем разделитель, то при фильтрации включается

весь трафик, помеченный разделителем. Например, по команде

включить (yandex|google) будут показаны все данные по рекламным

кампаниям, содержащие «Яндекс» и Google (а вот Bing не покажут).

Если нужно включить трафик на страницу, то по команде *thank-

you вы увидите все данные по AdWords/thank-you и convertmonser.ru/

thank-you — то есть по всем страницам, содержащим данное слово-

сочетание.

Регулярные выражения можно применять как при конфигурации

целей, так и при работе с фильтрами в отчетах (рис. 3.19).

Отчеты Google Analytics

Данные отчетов — это настоящее богатство, полезнейший матери-

ал для оптимизации поисковых кампаний.

Алгоритм действий следующий. Сначала вы ищете очевидные

«протечки»: например, ошибки таргетирования на целевую ауди-

торию, ошибки посадочной страницы. Исправляете их.

Затем оптимизируете охват. Сюда входит оптимизация ключевых

слов, а также площадок — поставщиков трафика, оптимизация

общих каналов: таргетинг, ретаргетинг. В результате вы понимаете,

что работает, а что — нет.

Отчеты .Google .Analytics

109

Google Analytics

фильтрах в