Читаем Самое главное в PR полностью

Правительственные документы (города, округа, штата и федеральные) находятся в общественном владении и не могут быть защищены авторским правом. Специалисты по связям с общественностью, в рамках доктрины «честного пользования», могут бесплатно использовать цитаты и статистику из правительственного документа, однако следует обязательно позаботиться, чтобы материал был в соответствующем контексте и не вводил читателя в заблуждение. Чаще всего проблемы в этой сфере возникают тогда, когда организация использует правительственный отчет как форму одобрения своих услуг или продуктов.

Фотографии и художественные работы

Закон об авторском праве четко заявляет, что внештатные и рекламные фотографы сохраняют право собственности на свои работы. Другими словами, клиент, покупающий защищенное авторским правом фото, владеет самим предметом, но не правом делать дополнительные копии. Это право остается за фотографом, если только не передано другому лицу письменно.

Дальнейшее расширенное приложение этого права гласит, что изготовление дубликатов защищенных снимков также незаконно. Это было установлено в ходе процесса 1990 г. в суде Федерального округа США, когда «Американские профессиональные фотографы» (Professional Photographers of America) подали иск на общенациональную фирму – обработчика фотоматериалов за то, что та игнорировала знаки копирайта на снимках, отданных на изготовление дополнительных копий.

Внештатные фотографы обычно устанавливают цену на снимок в зависимости от области его использования. Если он будет использован только один раз, скажем, в кадровом бюллетене, цена будет низкой. Однако, если компания хочет использовать снимок в ежегодном отчете корпорации или фирменном календаре компании, цена может быть значительно выше. Следовательно, для специалиста по связям с общественностью важно точно договориться с фотографом, как будет использован снимок. Договоренность и оплата в таком случае могут быть установлены для: (1) одноразового использования; (2) неограниченного использования; (3) выплаты авторского процента с каждого использования снимка.

Компьютерная обработка оригинальной художественной работы также может нарушить границы авторского права. Однажды снимок гоночной яхты, сделанный фотографом, после того как художественный редактор в компьютерном графическом редакторе изменил номера на парусе и сделал воду более синей, был использован для создания плаката. В другом случае агентство – распространитель фотоснимков выиграло иск к Newsday за неразрешенное использование цветного изображения после того, как газета реконструировала снимок с помощью компьютерного сканера, а затем забыла перечислить плату на счет фотографа. Обобщая, можно сказать, что легкое изменение защищенного авторским правом фотоснимка или художественной работы может быть сочтено нарушением авторского права, если было намерение получить прибыль от широкой известности оригинала.

Права внештатных писателей

Права фотографов-внештатников несколько лет назад были определены, а вот внештатные писатели только недавно добились большего контроля владельцев над своими работами.

В ставшем теперь знаменитым деле Рейда (Творческое сообщество за ненасилие против Рейда (Community for Creative Nonvolence v. Raid)) Верховный суд США в 1989 г. постановил, что писатели сохраняют право собственности на свои работы и что покупатели их работ просто получают «лицензию» на воспроизведение защищенной авторским правом работы.

До этого постановления обычная практика состояла в том, что предполагалось, будто порученные для написания статьи являются «работой по найму» и покупатель владеет полным авторским правом на текст. Другими словами, какой-нибудь журнал мог воспроизвести статью любым количеством способов и даже продать ее другому изданию без разрешения автора.

Согласно новой интерпретации, собственность работы писателя – предмет переговоров и контрактного соглашения. Писатели могут согласиться передать все авторские права на работу, для выполнения которой они были наняты, или они могут дать разрешение только на конкретное одноразовое использование.

В сходных условиях внештатные писатели оказывают давление для получения дополнительной компенсации в случае, если организация помещает их работу на CD-ROM, в онлайновые базы данных или во Всемирную сеть Интернет. Раньше газеты и журналы сопротивлялись давлению, не выплачивая компенсаций писателям, однако в 1996 г. журнал «Harper’s» стал первым изданием, поделившимся с авторами своими прибылями от электронных публикаций.