Читаем Копирайтинг в Instagram полностью

Мы спешно наполняли сайт контентом; компания N аврально дорабатывала его функционал; UX-специалист грустно причитал, что «без A/B тестов запускаются только идиоты и мы».

Ах, да, точка с запятой используется еще и при оформлении списков.

Например:

• создали хороший список;

• поставили в него точки с запятыми;

• последнее предложение – просто обозначили точкой.

Конечно, в Instagram многие плюют на подобные условности, но если хочется серьезно и «по науке», то лучше все делать как надо.

4. Многоточие

Знак, передающий недоговоренность, недосказанность, отчасти мистический и скрытый. Самый, наверное, измученный авторами знак препинания после знака восклицательного.

Чтобы добавить тексту таинственности и интриги, люди ставят многоточие где угодно…

Многоточие в информационных и продающих постах не нужно практически совсем. Исключение – какие-то эмоциональные материалы, где многоточие и вправду сработает.

Но боже вас упаси пихать по несколько многоточий в один текст. Это будет уже не работа профессионала, а дневник рефлексирующего подростка. Многоточия нужно подавать очень и очень редко, как изысканную приправу.

5. Двоеточие

Знак, который обозначает, что дальше будут что-то объяснять или перечислять. После тире – мой самый любимый знак.

Двоеточие как бы отделяет одну часть предложения от другой, настраивает читателя на новый этап.

Если с помощью обычных запятых идет простое перечисление, то двоеточие работает иначе: оно буквально разрезает предложение на две части и дает подготовиться.

Да и перечисления после двоеточий смотрятся интересней. Использовать, можно часто, текст от этого не страдает. Двоеточие подходит для любых видов текстов, можно использовать (когда это реально нужно, конечно, а не просто блажь) через каждые пару абзацев.

Если то же самое многоточие, скажем, при такой частоте повторений уже будет раздражать, то двоеточие – нет.

6. Тире

Мой фаворит. Любимчик. Знак неожиданности, резкого пояснения, быстрого решения. Тире идеально подходит для коммерческих текстов, экономя время, эмоции и пространство.

• Упаковывать бренд – обязательно.

• Покупайте – выгоднее не будет.

• Лучший текст – вычитанный текст.

• Я использую тире в каждом тексте. Обычно – по несколько раз. Особенность этого знака в том, что он (как и двоеточие) читателю не надоедает. Чудесное решение для тех, кто хочет дополнительно ускорить и усилить материал.

7. Кавычки

Знак всем известный и нужный. Наиболее частая ошибка авторов – взятие в кавычки иностранных названий. Напомню, что в кавычки нужно брать только русскоязычные названия, например, компания «Космос».

Если же речь идет об Apple или Nokia, то кавычки не нужны.

В остальных случаях использование кавычек строго регламентировано правилами: прямая речь, цитаты, слова в необычном значении, названия (русскоязычные).

8. Скобки

Используются для выделения вставных предложений или, если говорить простым языком, создают государство в государстве. Скобки – это возможность в рамках одного целостного предложения использовать какой-то пояснительный кусок текста, к этому предложению прямо не относящийся.

Скобки неплохо работают в коммерческих текстах (это я вам точно говорю), но важно помнить о том, что всякое излишество вредит материалу. Когда нужно уйти в сторону или что-то прокомментировать, смело используйте скобки.

Хороший знак, если с ним не перебарщивать.

9. Вопросительный знак

Часто используется в информационных материалах, а для рекламных текстов – так и вообще отличная находка. Позволяет создавать блоки вопросов или работать в связке «вопрос-ответ». В отличие от восклицательных знаков, вопросы могут запросто идти чередой, от этого текст, при умелом подходе, только выиграет.

Например:

Вы хоть раз заводили машину в сильные морозы? Вы тоже проклинали судьбу в эти минуты? А знаете, как можно завести машину за 5 секунд даже в самый лютый мороз? А мы знаем!

Или:

• Есть лендинг? Проверьте его качество!

• Хотите стать копирайтером? Станьте!

10. Восклицательный знак

Я уже как-то стенал по поводу восклицательного знака, теперь – полная версия моих стенаний. Самый переоцененный и самый затасканный знак препинания.

Главная проблема восклицательного знака в том, что 90 % авторов вовсе не понимают его роли. Восклицательный знак в посте – это редкое, всегда тщательное планируемое событие.

Увы, многие щедро заменяют недостаток личных эмоций этим знаком. Вот и получаются жуткие опусы с тройными (!) восклицательными знаками и одинарными, но напиханными в каждом предложении. Писать так – преступление перед читателями и копирайтингом. Не пытайтесь заменять эмоции восклицаниями, выходит так себе.