И опять старая история: вроде бы и не слишком заметно, но когда такого текста много, да еще и с усилением существительными, уже совсем другой эффект.

Прилагательные

Instagram – территория прилагательных. Поскольку здесь полно эмоций и ощущений, появление массы прилагательных неизбежно.

Что нужно знать о прилагательных в первую очередь? А то, что прилагательные – самые ненадежные из тройки главных частей речи. Это не существительные – опора любого текста. Это не глаголы – мощь и действие.

Это нечто порхающее и нестабильное. Это слова-бубенцы, которые вроде бы и звенят, но быстро забываются.

Очень, очень многие авторы делают ставку именно на прилагательные, считая их главными поставщиками эмоций и доверия. Но так ли это?

Для «серьезных текстов» – точно не так. Когда можно сказать «у компании 240 филиалов, 6 фабрик и 120 000 сотрудников», любое сочетание вроде «огромная компания» никогда не будет в приоритете. Цифры и конкретика – главные, прилагательные – только усиливают.

То есть везде, где задействованы какие-то сложные выкладки, факты, аргументы и прочие «генералы» убеждения и подтверждения, прилагательные – почти всегда только дополнение. На фоне «взрослых» они выглядят болтливыми пустомелями.

С эмоциональными текстами и там, где нужно создавать определенную атмосферу (привет, Instagram!) все несколько иначе. Здесь уже прилагательные нужны и важны, но…

Но нужно помнить, что прилагательные требуют крайне осторожной дозировки. Чем больше эмоциональность, чем важнее создать картинку и атмосферу – тем больше прилагательных нужно вводить в текст.

Сравните:

• Сумочки ручной работы из кожи.

• Изящные сумочки ручной работы из натуральной кожи.

• Изящные и невероятно стильные сумочки ручной работы. Они сделаны из мягкой натуральной кожи премиального сегмента.

Чем больше мы уходим из «просто описания» в сторону создания картинки и атмосферы, тем сильнее упор на прилагательные.

И все бы ничего, но на территории красивых описаний живет один страшный зверь, имя которому «Переборщил Прилагательский».

Нередко в попытке создать идеальную картинку авторы доходят до практически полного отказа от других частей речи. А это очень неправильно. Ведь в итоге получается что-то вроде:

• Изящные, стильные, особенные и великолепные сумочки.

• Невероятный, уникальный, абсолютно новый практический курс.

Слишком много патоки. Слишком много звона. Может показаться, что это круто, но это не круто. Это слишком гладкая поверхность, здесь даже зацепиться не за что. Читатель воспринимает такое обилие прилагательных как «рекламный шум». Вы думаете, что люди читают про невероятные качества сумочек и охают от счастья, а они читают «бла-бла-бла-бла сумочки». Понимаете?

У прилагательных есть 2 уровня силы:

Прилагательные с максимальным уровнем эмоций, атмосферности и описательных функций. Примеры таких слов: «прекрасный», «лучший», «лидирующий», «абсолютный», «ошеломительный», «противный», «жуткий» и т. д.

Это слова-лидеры, которых не может быть много в тексте, иначе они съедают друг друга. Это то, что вам нужно использовать редко и по делу. В самых ключевых моментах.

Прилагательные со средним уровнем эмоций. Самая большая группа, сюда входят слова вроде «надежный», «простой», «умный», «слабый», «средний» и т. д. Именно их стоит использовать для «текста вообще».

Также их можно вводить в предложения, где уже есть пара лидеров, но описание еще не закончилось, и прилагательные все еще нужны.

Например:

Невероятная (лидер) компания с потрясающими (лидер) сотрудниками, создающими классные (условно – середняк) приложения.

Если бы было три лидера, был бы уже перебор:

Невероятная (лидер) компания с потрясающими (лидер) сотрудниками, создающими идеальные (лидер) приложения.

А теперь важное дополнение:

При все этом я также призываю вас не забывать, что в добротном профессиональном копирайтинге нет статичных правил.

Иногда и пять лидеров будут к месту, а иногда и два – много. Все зависит от предыдущего текста, от самого объекта, от правдивости сказанного, от наличия доказательств и так далее.