Читаем Секрет успеха полностью

Интересно, что этот вопрос может быть отнесен к категории так называемых «вечных» — тех, которые сопровождают человечество с момента его возникновения. Так, одно из великой триады древнегреческих философских направлений — кинизм (именно от этого слова впоследствии устоялась калька «цинизм», однако с современным пониманием цинизма древнегреческое философское направление имеет очень мало общих черт!) — учит «сворачиваться в яичко», защищаясь как от тревог мира, так и от большинства личных потребностей, справедливо замечая, что именно рост наших желаний, провоцируемый зачастую общественными предрассудками, порождает и многократно усиливает те самые тревоги.

Ведущие представители учения — Диоген Синопский (ок. 408–323 гг. до н. э.) и Кратет Фиванский, его наиболее известный ученик (IV–III в. до н. э.), — жили практически вне общества и совершенно не ориентировались на его ценности. Диоген, как известно, довольствовался бочкой в качестве жилья и питался плодами, а то и объедками. Причем свидетельства современников единогласно признают его одним из самых счастливых людей того времени. Считается, что Диоген начал свою «философскую карьеру» после того, как его изгнали из родного города за порчу монеты.

Тезка знаменитого философа — Диоген Лаэртский, позднеантичный историк философии (приблизительная биографическая датировка возможна лишь на основании его сочинения и предположительно указывает на конец II — начало III в. н. э.) — создал жизнеописание великого киника и основной цитатник из него, по которому сегодня и принято ориентироваться в легендах, окружающих имя этого философа.

Итак, Лаэртский упоминает о том, что, до того как обратиться к философии, Диоген управлял чеканной мастерской, а его отец был менялой. Отец пытался привлечь сына к изготовлению фальшивых монет. Сомневающийся Диоген предпринял путешествие в Дельфы к оракулу Аполлона, который дал совет «сделать переоценку ценностей». Поняв оракула буквально, Диоген принял участие в афере отца, был вместе с ним разоблачен, пойман и изгнан из родного города. В общем, ему ничего не оставалось, как отправиться странствовать по Греции. Он появился в Афинах, где стал учеником создателя кинической школы философа Антисфена (ок. 455–360 гг. до н. э.), последователя Сократа. Жизнь в бочке была способом показать, что истинный философ, познавший смысл жизни, уже не нуждается в материальных благах, столь важных для обычных людей. Киники полагали высшей нравственной задачей человека максимально ограничить свои потребности и вернуться, таким образом, к своему естественному состоянию.

Есть легенда, что Диоген, посчитавший дом ненужной роскошью и уже перебравшийся в бочку, долгое время еще пользовался ковшиком для питья. Но когда он увидел, как мальчик пьет воду из пригоршни, философ отказался и от ковша. Кстати, «бочка» — в данном случае перевод условный, поскольку бочек в их обычном понимании (деревянных, стянутых обручами сосудов) в Древней Греции не было. Как показывают археологические изыскания, единственная «бочка», в которой мог обитать Диоген, это пифос — большой, иногда в рост человека, глиняный сосуд для хранения зерна, вина или масла, подобный тем терракотовым пифосам, которые были найдены английским археологом Артуром Джоном Эвансом (1851–1941 гг.) в западной кладовой Кносского дворца (XVI в. до н. э.) на Крите.

Во все века людей волнует легенда о встрече Диогена с Александром Македонским. В античной литературе она описывается примерно так. Александр долго ждал, пока сам Диоген придет к нему выразить свое почтение, но философ преспокойно жил, как бы не замечая присутствия великого завоевателя. Тогда Александр сам решил навестить его. Он нашел Диогена в Крании (в гимнасии неподалеку от Коринфа), когда тот грелся на солнце. Александр подошел к нему и сказал:

— Я — великий царь Александр.

— А я, — ответил Диоген, — собака Диоген.

— И за что тебя зовут собакой?

— Кто бросит кусок — тому виляю, кто не бросит — облаиваю, кто злой человек — кусаю.

— А меня ты боишься? — спросил Александр.

— А что ты такое, — уточнил Диоген, — зло или добро?

— Добро, — ответил Александр.

— А кто же боится добра?

Тогда Александр помедлил и сказал:

— Проси у меня, чего хочешь!

— Отойди, ты заслоняешь мне солнце, — сказал Диоген и закрыл глаза, нежась в лучах заходящего светила.

На обратном пути в ответ на шутки своих приятелей Александр заметил: «Если бы я не был Александром, то хотел бы стать Диогеном».

Кстати, согласно Диогену Лаэртскому, эти двое умерли в один день. На могиле философа был воздвигнут мраморный памятник в виде собаки, с эпитафией:

«Пусть состарится медь под властью времени — все же      Переживет века слава твоя, Диоген:Ты нас учил, как жить, довольствуясь тем, что имеешь,      Ты указал нам путь, легче которого нет».
Перейти на страницу:

Похожие книги

Маркетинг менеджмент
Маркетинг менеджмент

Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты.Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор – один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента». Перевод: И. Малкова

Кевин Лейн Келлер , Филип Котлер

Деловая литература / Маркетинг, PR / Финансы и бизнес
SEO для клиента
SEO для клиента

Вы решили привлекать клиентов для своего бизнеса с помощью Интернета и являетесь потенциальным заказчиком SEO-услуг? Тогда вам необходимо знать, что же такое поисковый маркетинг и какие подводные камни подстерегают вас – неискушенного клиента.Эта книга наполнена практическими советами о том, как не допустить ошибки, заказывая услуги поисковой оптимизации. При соблюдении всех технологий ваши главные цели – рост продаж и увеличение прибыли – будут успешно достигнуты.Вы узнаете:• каковы выгоды от использования SEO-технологий;• как SEO приносит успех и как бизнес может заработать на SEO;• какие виды SEO-услуг доступны, как они работают;• каковы плюсы и минусы контекстной рекламы;• как работает маркетинг в социальных медиа;• применение веб-аналитики – как оценить эффективность ваших рекламных кампаний.Также издание поможет определиться, какие из SEO-услуг подходят именно вашему бизнесу, на чем вы можете заработать прямо сейчас и куда можно вкладывать заработанное.Книга адресована всем, кто по долгу службы начинает постигать основы поисковой оптимизации и является потенциальным заказчиком SEO-услуг; а также будет интересна специалистам, отвечающим за поддержку веб-проектов организаций, интернет-маркетологам и руководителям IT-компаний, желающим поднять свой опыт взаимодействия с клиентами на новый уровень.

Иван Олегович Севостьянов , Сергей Валентинович Кудрявцев , Сергей Кудрявцев

Маркетинг, PR / Маркетинг, PR, реклама / Финансы и бизнес
Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий
Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий

Каждый день в России проходят тысячи мероприятий самой разной направленности. Концерты, фестивали, семинары и тренинги, конференции, праздники, вечеринки, онлайн-трансляции. Как их организовывать? Как привлекать на event людей в условиях высокой конкуренции? Как провести мероприятие, чтобы посетители остались довольны? Как получить много новых клиентов в свой бизнес с помощью событий? Книга ответит на эти вопросы.Для кого эта книга?– Для организаторов открытых мероприятий любых форматов.– Для представителей рекламных, PR– и event-агентств.– Для музыкантов и арт-директоров.– Для малого, среднего и крупного бизнеса.Наталия Франкель и Дмитрий Румянцев – создатели и ведущие крупнейшего блога в социальных сетях об event-маркетинге. Организаторы sold out-конференций и фестивалей: «Суровый питерский SMM», «Найди свой трафик», SOLD OUT, VideoDays, SMM-десант, «Детский Петербург» и других.

Дмитрий Владимирович Румянцев , Наталия Франкель

Маркетинг, PR