Читаем Пропаганда полностью

Есть множество и других способов воздействия на общественное сознание: как традиционных, так и новейших, вроде телевидения. Мы не станем обсуждать их по отдельности. Школа может распространять информацию о научных изобретениях. Если коммерческое предприятие сумеет извлечь из этого выгоду, значит, оно не станет чинить препятствия – при условии, что эти сведения действительно полезны ученикам. Допустим, пекарня решила подарить школе фотографии и схемы, иллюстрирующие процесс выпечки хлеба; такая пропаганда (если, разумеется, картинки точны и достоверны) никоим образом не является предосудительной, и школьное начальство вправе принять или отвергнуть подобный подарок исходя из его пользы для образовательного процесса.

О выпуске нового продукта теперь можно объявить покупателям с помощью видеосъемки парада, проходящего на другом конце страны. Производитель самолета лично зайдет в каждый дом посредством телевидения и радио. Человек, который хочет эффективно передать информацию людям, должен следить за прогрессом и использовать все доступные каналы пропаганды.

Разумеется, и сами люди начинают постепенно узнавать методы, которые применяются для формирования их мнений и привычек. Если общественность будет лучше информирована о процессах, происходящих в ее жизни, она станет отбирать именно те предложения, которые в большей степени соответствуют ее личным интересам. Как бы цинично и презрительно публика ни относилась к рекламе, она все равно откликнется на призывы, потому что будет нуждаться в пище, жаждать развлечений, стремиться к прекрасному и идти вслед за лидером.

Если общественность станет более разборчивой в своих потребительских запросах, то коммерческие предприятия будут вынуждены подстраиваться под новые требования. Когда публика устанет от старых методов, с помощью которых ее убеждают принять идею или совершить покупку, политикам и владельцам бизнеса придется действовать более тонко.

Пропаганда повсеместна. Умные люди должны понимать, что это современный инструмент, с помощью которого можно бороться за достижение общих целей и наводить среди хаоса порядок.

КОНЕЦ