Читаем Networked David Lynch полностью

В XXI веке медиаландшафтом управляют трансмедийные франшизы: массивные развлекательные жонглеры, которые распространяются на разных медиаплатформах, поощряют участие аудитории, принадлежат и управляются массивными транснациональными медиаконгломератами. В этом контексте параллельный рост конвергенции медиа и корпоративной консолидации привел к росту разнообразия трансмедийных историй (Jenkins 2006: 97-8). Но прежде чем такие трансмедийные франшизы, как "Звездные войны", "Гарри Поттер" и "Кинематографическая вселенная Marvel", захватили нашу экосистему развлечений, Дэвид Линч и Марк Фрост в "Твин Пиксе" стали пионерами продуктивного использования трансмедиа, творчески переплетая многочисленные медиаплатформы для создания единого целостного сюжетного мира.

Дополняя телевизионные эпизоды оригинального сериала смысловыми расширениями в других медиа, "Твин Пикс" в начале 1990-х годов предвосхитил тенденцию, которая станет доминирующей в индустрии конвергентной культуры в XXI веке (Scott 2019: 12). На протяжении многих лет сериал неоднократно использовал трансмедийные формы для сериализованного повествования и построения мира, что способствовало дальнейшему развитию собственного культурного наследия франшизы и в то же время способствовало восприятию современных медиаиндустриальных практик. Несмотря на относительно ограниченное количество медиатекстов, эти практики иллюстрируют богатый потенциал для трансмедийного расширения франшиз, существующих преимущественно в рамках одного медиа. Это показало, как медиа-компании могут использовать трансмедийные формы для многослойного построения сложных сюжетных миров, в то же время демонстрируя присущую этим сложным сетевым франшизам коллаборативную природу.

В этой главе я расскажу о том, как "Твин Пикс" использовал трансмедийные формы повествования для расширения своего повествовательного мира и стимулирования активного и долгосрочного участия фанатов сериала. В этой главе будет показано, как трансмедийные расширения объединили современные формы мерчендайзинга с инновационными формами повествования. Будучи единственным крупным сериализованным сюжетным миром в карьере Дэвида Линча, эти эксперименты медиаиндустрии также проливают свет в главе проливается свет на творчество художника и кинематографического "автора", вдохновившего поклонников на огромные спекуляции, особенно на связи между различными произведениями и различными медиа. Наконец, сравнивая первоначальный сериал с расширениями, которые сопровождали возвращение "Твин Пикса" четверть века спустя, глава проливает свет на меняющиеся возможности и ограничения в рамках конкретных медиа-индустриальных периодов.

Чтобы наметить ключевые трансмедийные связи в этой богатой и удивительно разнообразной франшизе, я сначала предложу несколько терминов, которые помогут отличить друг от друга основные формы трансмедийных мультитекстов (Parody 2011: 210-18), а затем перейду к более детальному анализу трансмедийных форм, которые окружали, усиливали и обогащали "Твин Пикс" в его различных воплощениях и исторических периодах.

Трансмедийные модели

В своем эссе "Трансмедийность и политика адаптации" Йенс Эдер предложил базовую типологию трансмедийных мультитекстов (или "созвездий"), которая является полезной отправной точкой для этой дискуссии. Хотя часто цитируемое, но довольно широко сформулированное описание трансмедийного повествования Генри Дженкинса дало медиа-исследователям провокационную отправную точку, оно также явно преувеличивает степень организованного и последовательного кросс-платформенного развития вымышленных сюжетных миров, которые на практике лишь изредка интегрируются так, как предполагает определение термина. Модель Эдера добавляет столь необходимый акцент на иерархические структуры, с которыми мы неизбежно сталкиваемся как внутри различных трансмедийных франшиз, так и в индустриях и аудиториях, которые с ними взаимодействуют. В типологии Эдера выделяются четыре основные модели: "интеграция", "дополнение", "участие" и "многосторонняя эксплуатация" (2015: 75-7).