Таблица 40 Рекомендуемые носители рекламы для разных предметов рекламы

Рис. 104. Разновидности наружной рекламы

Вопрос 70 Интернет-реклама

Ответ

Интернет-реклама развивается очень быстро. По мере развития она приобретает все новые формы. Классификация интернет-рекламы приведена в табл. 41.

Таблица 41 Классификация интернет-рекламы

Для имиджевой интернет-рекламы необходимы большие капиталовложения. Имиджевую рекламу имеет смысл использовать тогда, когда рекламируемый бренд может быть интересен большей части аудитории пользователей Сети.

Тематической рекламой в Интернете целесообразно пользоваться для продвижения товаров или услуг, которые «по определению» не могут пользоваться спросом у абсолютного большинства интернет-аудитории, а также при ограниченном рекламном бюджете.

Наиболее распространенным видом интернет-рекламы является баннерная реклама. Как правило, баннеры размещают на интернет-ресурсах, число посетителей которых сопоставимо с аудиторией крупнейших печатных изданий, радио– и телепередач (например, на информационно-новостных порталах). Это позволяет использовать Интернет в имиджевых рекламных кампаниях, требующих широкого охвата аудитории. Баннеры бывают статическими, анимированными и мультипликационными. Наиболее распространенными являются размеры баннеров 468 х 60 и 88 х 31 пикселей (так называемые кнопки).

Таблица 42 Достоинства и недостатки контекстной рекламы

Вопрос 71 Оценка эффективности интернет-рекламы

Ответ

При оценке эффективности интернет-рекламы в первую очередь необходимо сопоставить стоявшие перед ней цели и задачи с достигнутыми результатами. При этом можно оценивать эффективность интернет-рекламы на различных уровнях:

• на уровне всей рекламной политики в Интернете;

• на уровне отдельных рекламных кампаний в Интернете;

• на уровне отдельных рекламных площадок, задействованных в рекламной кампании;

• на уровне отдельных элементов рекламной кампании: рекламных носителей, концепций рекламных сообщений и т. п.

Оценка эффективности рекламной политики в Интернете.

Оценка эффективности рекламной политики в Интернете в целом производится путем сопоставления затрат на нее с суммарным результатом.

Кроме этого, результаты от рекламной деятельности в Интернете сопоставляются с результатами, достигнутыми от вложений в традиционную рекламу.

Оценка эффективности рекламной кампании.

Оценка эффективности отдельных рекламных кампаний определяет целесообразность вложений в рекламную кампанию. Чтобы сделать более объективные выводы, результаты рекламной кампании сопоставляются с результатами ранее проводимых рекламных кампаний.

Основной трудностью на данном уровне является наличие временного промежутка между временем проведения рекламной кампании и ответной реакцией потребителей. И для получения более полной картины о результатах сбор данных производится также в течение определенного времени после окончания рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламных площадок.