Еще один полезный аудиоэлемент, вполне достойный того, чтобы быть включенным в видеоклип, – закадровый голос, принадлежащий кому-то, кто не появляется в кадре. Иными словами, когда в кадре продукт, график или схема, звучит голос диктора.

Если в кадре появляется мужчина, будет хорошо, если за кадром звучит женский голос: благодаря этому звуковой ряд вашего видеоклипа становится более интересным для зрителей. Способ задействования закадрового голоса полностью зависит от вашего креативного подхода. Для того чтобы придать вашей видеопродукции налет профессионализма, воспользуйтесь для записи закадрового текста услугами профессионального актера. Такого рода актеров, подобных например Джеффу (Jeff) с радиостанции Voice Imaging (www.radiovoiceimaging.com), можно отыскать при помощи любой поисковой системы.

В зависимости от содержания видеоролика вы можете посчитать оправданным использование в нем разного рода звуковых эффектов. И снова вам придется выбирать между несколькими направлениями научной мысли. Положительной стороной является то, что благодаря подходящим звуковым эффектам представленное содержание производит впечатление более реалистичного и аутентичного. Однако если переборщить со звуковыми эффектами, они вполне могут стать серьезным раздражающим фактором. Поэтому сдержанно используйте звуковые эффекты, применяйте их к месту и так, чтобы они звучали более-менее реалистично, не отвлекали внимание аудитории от того, что показывается и говорится.

Плюсы и минусы использования дополнительных постановочных приёмов

Благодаря усовершенствованным характеристикам даже базовых компьютерных программ видеомонтажа совсем несложно управляться с яркими мультипликационными титрами, внутрикадровыми надписями и монтажными переходами. Если использование дополнительных постановочных приемов нельзя оправдать стремлением как можно лучше донести до зрителя важную информационную составляющую, следует избегать чрезмерного добавления элементов, главная функция которых заключается в том, чтобы просто радовать глаз. И вновь повторим: использование в рекламном видеоролике тех или иных приемов зависит от того, чего вы собираетесь достичь, от особенностей вашей целевой аудитории и вашего творческого мышления. Что касается дополнительных постановочных приемов, разумнее всего придерживаться принципа «чем меньше, тем лучше».

Монтаж видеоклипа

К моменту окончания съемок у вас может набраться несколько часов отснятого материала, который посредством монтажа надо будет свести до видеоролика длительностью от одной до трех минут. Надеюсь, вы позаботились о том, чтобы каждая сцена была снята несколькими камерами под разными углами и/или с разных точек. Это даст вам возможность выбрать самый удачный дубль каждой сцены.

И у компании Microsoft, и у компании Apple имеются компьютерные программы видеомонтажа для вашего персонального компьютера и макинтоша. Например, существует Microsoft Movie Maker для операционной системы Windows и iMovie для системы Mac OS. Если же вы нуждаетесь в более профессиональных и продвинутых инструментах видеомонтажа – к вашим услугам Final Cut Pro от компании Apple и Adobe's Premier Pro.

Многие профессиональные видеомонтажеры и телевизионные продюсеры работают с компьютерной программой Avid (www.avid.com/US/products), которая, помимо немалых затрат, требует еще и специального обучения. При завершении монтажа рекламного видеоролика, накладывая последние штрихи на полотно видеоклипа, убедитесь в том, что рекламный видеоролик отвечает следующим параметрам.

● Соответствует вкусам вашей целевой аудитории

● Четко, быстро и всеобъемлюще передает основное послание.

● Включает простой для понимания призыв к действию, который повторяется несколько раз, в том числе и в самом конце видеоклипа. К примеру, заявление типа «Чтобы это воплотилось, нам требуется ваша поддержка» звучит вполне убедительно.

● Не производит впечатления телевизионной рекламы или рекламно-информационного видеоролика.

● Длится от одной до трех минут – и не более.

● Настолько хорошо передает суть вашего проекта, что сумеет воодушевить зрителей и убедить их стать спонсорами.

Каждый эпизод, образ, звук и произнесенное слово должны работать на достижение одной или более цели. Если какая-то из частей видеоклипа кажется чрезмерно растянутой, невнятной, неуместной или приводит к неверному истолкованию, ее следует исправить или вырезать при монтаже.

Рассмотрите вопрос задействования следующих стратегий видеомонтажа, которые помогут тонко настроить ваш рекламный видеоролик в соответствии с запросами целевой аудитории:

● Удостоверьтесь в том, что действие плавно перетекает от одного эпизода к другому.

● Качество и уровень звука должны быть неизменными на всем протяжении видеоклипа.

● Процессы с говорящими в кадре людьми в одном ракурсе должны длиться от 5 до 10 секунд. Чередуйте кадры, постоянно меняя угол и перспективу съемки.