– Да и на продукты и вещи фонд, в общем-то, не тратился, – рассказывал мне коммерческий директор Андрей Борисович Савельев. – Колбасу, например, нам выделило бесплатно акционерное общество «Царицыно» – генеральным директором там Лариса Валентиновна Бурова. Хлеб – тоже дар. От пятнадцатого хлебобулочного комбината, возглавляемого Альбертом Михайловичем Мкртчяном. Свет, как видите, не без добрых людей.

Себя и своего напарника референта-менеджера Ярослава Илларионовича Хомяка, с которым хлопочет об открытии постоянной бесплатной столовой для обездоленных детей, Андрей Борисович относить к такой славной когорте не рискует. «Мы – деловые люди», – заявляет он скромно. Но ведь с появлением деловых людей и стало возможным это в какой-то степени непонятное явление – благотворительность, кое-кем смешиваемая с государственным социальным обеспечением, но ничего общего с ним не имеющая. Там, под государственной вывеской, в последнее время замененной или измененной, сидит чаще всего человек, лишь о личном благополучии думающий, без какой-либо четкой цели и программы. И вообще парадокс, когда государство кого-то защищает от… государства. Благотвори тельность нельзя учредить, внедрить кампанейским методом, ею нельзя спекулировать, как нельзя спекулировать демократией – она возникает как бы сама по себе, являясь духовной сущностью времени. И когда ее пытаются огосударствить, то получают чаще всего подделку, от которой не так уж и много проку. Осуществляемая же от чистого сердца людьми одержимы ми, благотворительность значительно повышает коэффициент собственной полезности, заставляет чело века быть человеком.

…Я смотрю на знакомую женщину – ту, что мы привели с Юркевичем из подземного перехода. Узлов у нее прибавилось, но она как бы разогнулась. Оказывается, представительница «Оазиса» подобрала для нее и ребят ни много ни мало одиннадцать различных предметов из одежды, начиная от шапочки и кончая пальто и брюками, – более чем на 5 тысяч рублей.

– Нету у меня этих тысяч, – говорит взволнован но женщина. И когда ей объясняют, что их от нее и не требуется, надо только оставить паспортные данные и поставить подпись под актом, пытается обнять благодетелей, приговаривая: «Скажи кому – не поверят». На лицах детишек – улыбки, собачонка, получившая свою долю гуманитарной помощи, виляет хвостом.

Иду на вокзал. И этот за травленный волк, этот ого ленный нерв нашей нестабильности уже не кажется мне таким задерганным и злым, а металлический голос диктора, доносящийся из репродуктора, приглашающий обездоленных заглянуть в детскую комнату милиции, где лучшие врачи проведут бесплатные консультации и выдадут в дорогу медпрепараты, теплые вещи, продукты питания, звучит сладко и нежно.

Плата за слово

«Нам не дано предугадать, как слово наше отзовется», – сказал поэт. И… ошибся. Фирма «Ренако», заказывая рекламный ролик телекомпании «ВКТ», определенно рассчитывала, что эфирное слово, пропагандирующее ее деятельность, принесет ей многомиллионный капитал. Так оно и случилось.

Да, в наше время дело вые люди, бизнесмены, банкиры, предприниматели, рекламодатели хорошо знают, как отзывается слово. И соответствен но – ценят его. Например, мину та рекламного эфира в передаче «Утренняя звезда» иностранным коммерческим структурам обходится в 7 тысяч дол ларов, а отечественным – 1,2 миллиона рублей. Программа же «Что? Где? Когда?» этих различий не делает вовсе. Для россиян и иностранцев разговор о расценках начинается там с 8 тысяч долларов.

Не секрет, что одной из основных статей дохода средств массовой информации стали поступления от рекламы. На телевидении они составили, скажем, в минувшем году 43 процента, в газетах и журналах – 36. Объём затрат на рекламу составил тогда около 15 миллиардов рублей. А в этом году такого показателя достиг ли уже за один квартал. Все это говорит о том, что в Рос сии формируется целостный рынок рекламы, требующий высокого качества работы от рекламщиков и соблюдения рекламодателями их авторских прав, которые исключали бы «пиратство» и способствовали созданию системы сертификации физических лиц, занимающихся производством специфического товара.

С этой целью в апреле 1992 года был создан Фонд поддержки рекламопроизводителей, являющийся добро вольной некоммерческой организацией. Он объединяет в своих рядах лучших представителей независимого отечественного рекламного бизнеса – режиссеров, операторов, художников, продюсеров, композиторов – из различных регионов России. Сейчас в его рамках формируются секции киновидеорекламы, аудиорекламы, печатной и художественно-технической рекламы.