Короткое слово лучше длинного. Обычное предложение лучше затянутого. Знакомое слово лучше незнакомого. Маленький абзац лучше большого. Мы все еще на территории сканирования, здесь принято экономить патроны.

Пытайтесь писать «не как все». Люди, добившиеся успеха, как раз не были «как все». С толпой ходить безопасно, но совершенно бессмысленно. Вам нужно не широкое шоссе, где не протолкнуться. а новые тропы, где вы будете первым. И создадите затем свое шоссе. Если вы настроены на профессиональный рост, то смело выделяйтесь из толпы.

Пишите иначе. Придумывайте свои фишки. Не бойтесь экспериментов (которые не противоречат правилам копирайтинга, конечно). Словом, ищите себя в тексте, нащупывайте то, за что вас будет любить и как станет узнавать читатель.

Например, когда все вокруг «эталонные», вы станете простыми. Когда бренды разводят глянец, вы будете рассказывать о промахах. Когда никто не хвалит конкурентов, вы – хвалите. Станьте другим. Вариантов для этого – миллион. Наденьте зеленый плащ, когда за окном свирепствует мода на белые.

Будьте собой недовольны. Желательно – всегда. Вариантов «а, ладно, сойдет», вообще быть не должно. Копирайтинг – постоянный поиск и желание расти. Без вариантов.

В мире не так много людей, мнением которых стоит реально дорожить и принимать близко к сердцу. Мнение случайного подписчика о ваших текстах точно не входит в этот список. Сегодня вас хвалят, завтра – пытаются сравнять с землей. Нормально.

«Если реагировать на все, что о тебе говорят, то так всю жизнь и будешь метаться между пьедесталом и виселицей». Автор цитаты неизвестен, но очень в точку.

Правда, есть один нюанс: если люди массово говорят, что вы пишете «как-то не так» или начались повальные отписки, скорее всего, вы где-то перекрутили. Значит, что-то делаете не так.

Итог: в разумных пределах «страдать за непохожесть» – нормально, но если кругом показывают пальцем – это уже серьезный звоночек.

Всегда есть место улыбке. Пусть в каждом вашем тексте обязательно будет частичка позитива и юмора. Не превращайте свои материалы в квартальные трудовые отчеты отдела кремации.

Никаких имен. Говорить плохо о других, если они того заслуживают, конечно, нужно, но… Но будьте выше этого. Не переходите на личности, метафор и аналогий вполне достаточно для любого случая. Кому нужно – поймет.

Исключение – прямые предостережения о мошенничестве, обмане и т. п.

Находите время читать книги. Научиться писать статьи хорошего качества можно только в том случае, если вы себя подпитываете добротной литературой. Посты конкурентов и составы дезодорантов (если вы понимаете, о чем я) – не в счет.

Не спешите. Если вы похоронили последние строчки текста из-за того, что вам не хватило на них сил, то вы – провалили весь текст. Какой смысл писать классные посты, если их слабенький конец смажет весь эффект…

Найдите силы, поставьте заслуженную точку, а уж потом – падайте в обморок от творческого переутомления. Будете регулярно работать на пике – гораздо быстрее научитесь писать классно.

Правило «Нужно & Не нужно». Всегда спрашивайте себя «А нужно ли это читателю или это нужно больше мне для знаков?». Действительно ли в посте о выборе автомобильных кресел нам нужно по 2 предложения об истории каждого бренда иди это нужно вам? Нужно ли читателю знать о преимуществах рекламных буклетов в посте «примеры дизайна буклетов»»или это мне просто жаль выкидывать лишние 700 знаков со списком?

Никаких «как вы поняли», если есть возможность, что человек не понял.

• Неправильно «… естественно, при это деммаредж растет».

• Правильно «…естественно, при это деммаридж (неустойка, выплачиваемая судовладельцу фрахтователем) растет.

Не нужно пытаться скрыть за «как вы поняли» свое собственное незнание и желание быстрее проскочить неудобный кусок. Это непрофессионально.

Интересно вам – интересно многим. Как правило, вещи, которые интересны вам, будут интересны и многим другим. Помните это, готовя очередной материал. Мы не настолько разные, чтобы слишком отличаться от своих подписчиков

Эпилог по пункту 3 – «основная часть поста»

На этом наше путешествие по основной части текста закончилось. Еще раз напомню, что мы изучали даже не сам формат «написания середины вообще» (потому что все тексты пишутся по-разному, мы их изучим далее), а разбирали факторы, на которых базируется УПК-стиль. Стиль, в котором я и рекомендую писать тексты. Вот они, наши 5 факторов:

• простота;