Единство стиля. Нельзя переобуваться на ходу. Нельзя начать пост в официальном стиле, а закончить дружескими подколками. Читатель должен сходу понять атмосферу текста, его мелодику. Начатый стиль нужно держать до конца, иначе человек попросту почувствует дискомфорт и уйдет, влекомый неясным чувством, что все стало вдруг не так.

Да, есть варианты, когда смена стиля идет нарочно, как прием, но я говорю не об этом сейчас. А именно о смене стиля «ни с того ни с сего».

Единство послания. Никогда, даже под пытками, нельзя писать посты «Для всех». Это не работает. У текста должен быть тот самый единственный читатель, для которого и создается материал. Что это значит на практике? Это значит, что, садясь за написание, вы должны найти того, для кого пишете. Создать внутри себя определенный образ.

О том, как найти и обозначить свою целевую аудиторию, будет позже, а пока совет – найдите человека, для которого пишете. Одного.

Например, я писал текст для центра по лечению варикоза. Моей читательницей была женщина 40 лет, не слишком богатая, замужем, которая устала от некрасивых ног. Именно для нее я и старался написать так, чтобы она меня услышала. Найдете такого посланника, тогда ваш материал станет заметно лучше и правдивей.

Тщательно проверяйте ваш текст на наличие этих единств. Затем, достаточно скоро, кстати, это уже будет получаться на автомате, но первое время – нужно будет себе о них напоминать.

Второй блок полезностей. Советы по прокачке авторов

Ниже я дам ассорти из копченой сельди, макарон, жареных перепелов, моркови и вареного лука. Всего понемногу из самых разных направлений. Это даже не какие-то правила, а просто выводы и идеи, которые я выработал для себя в процессе работы. Они – не для объема и не чтобы книга распухла от воды, а этакий «маст хэв» набор, который формируется у всякого профессионала.

Есть такой наборчик и у меня. Думаю, будет полезен. Лишнего, повторюсь, тут нет.

Начнем.

Не делайте спорных выводов. Если какое-то утверждение не предполагает однозначного вывода, от него лучше отказаться совсем. Нет ничего хуже, чем отпугнуть читателя, который увидит в вашей логической конструкции изъян или ошибку.

Например, начинающие авторы слишком любят загонять материалы в узкие рамки своей логики, не интересуясь мнением читателя.

Такие посты можно встретить где угодно. Простой пример из реальной жизни: текст начинается со слов «Каждый человек хочет зарабатывать, не выходя из дома…»

Знакомо? Да миллион подобных постов.

Беда в том, что автор перенес свою мечту на всех читателей. Сделал спорные выводы, не спросив подписчиков. Да, кто-то мечтает, верно. Но многие – вовсе нет. Кому-то нравится «движуха», коллектив, летать по странам и городам, большие тусовки и так далее.

Итог – спорное мнение украло часть доверия к посту у немалой группы читателей только потому, что человек не читал эту книгу. А зашел бы в текст иначе, этого бы не было. А так – многие просто пролистнут и пойдут дальше гулять по Instagram.

Пользуйтесь примерами из жизни. Как написать убедительный пост, если в запасе у вас нет ни цифр, ни процентов, ни фактов? Пользуйтесь примерами из жизни. Читатели верят примерам. Жизненные примеры уводят текст из абстрактной плоскости в плоскость реальную.

Примеры из жизни приближают материал, делая его более «родным» и понятным. Отличное решение, учитывая, что люди ждут хотя бы кусочка конкретики.

Плюс – они любопытны и любят интересные примеры.

Имейте собственную позицию. Написать хороший текст, не веря в него, практически невозможно. Не мечитесь, не делайте уступок, не терзайтесь сомнениями.

Читатель должен видеть, что вы и сами до последней буквы верите в то, что пишете. Если взялись кого-то в чем-то убедить, сначала сами безоговорочно в это поверьте.

Практика поможет 100 %. Даже если ваш навык копирайтинга откровенно слаб, то не отчаивайтесь: практика творит чудеса. Ежедневная работа с текстами способна превратить вас в очень умелого исполнителя. Честно.

Если пост не пишется, не насилуйте себя. Просто еще не время. Да, я понимаю, что если вы, скажем, копирайтер, который работает с заказчиком, то это не всегда возможно. И все же именно так желательно делать. Вымученные тексты выглядят жалко.

Да, я помню, я как-то говорил, что начала поста нужно писать в любом случае. Это так. Но это верно только для тех случаев, когда сам-то текст вроде пишется, когда есть силы, но вот с началом – беда. Если же материал не идет совсем, то лучше переждать.

Не засовывайте в предложение лишнюю информацию. Желание сказать все и сразу – суть одно из главных грехов копирайтинга. И уже тем более – SMM-копирайтинга.

Как я уже говорил – мы на территории сканирования информации. Если вы в одном предложении вместите слишком много, читатель попросту запутается. Не надо так.