СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ – результат ориентации всех субъектов системы в процессе их взаимодействия на нужды потребителя, удовлетворение его потребностей. Достигается благодаря надлежащему планированию, координации и организации процесса взаимодействия участвующих в процессе совместного предпринимательства, кооперирования субъектов. Может быть положительным (2 х 2 = 5) и отрицательным (2 х 2 < 4) в зависимости от эффективности взаимодействия партнеров, наличия или отсутствия возможности предсказания и предотвращения отрицательных обратных связей, возмущающих процесс взаимодействия факторов. Величина синергетического эффекта независимых элементов системы больше, чем сумма эффектов этих элементов, действующих независимо (см. Г. Хакен. Синергетика. М., 1980).

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА – общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

СОВКОВЫЙ:

1) соответствующий советскому образу мышления;

2) советский.

СОВОК:

1) (с отрицательным значением) имеющий советский образ мышления;

2) СССР.

СПРОС – категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Спрос выражает постоянно меняющуюся совокупную общественную потребность, представленную на рынке в различных товарах, складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием.

«СПИРАЛЬ МОЛЧАНИЯ В ОРКЕСТРОВОМ ФУРГОНЕ». Суть психологического открытия немецкой исследовательницы Ноэль-Нойман состоит в том, что СМИ могут манипулировать ОМ, предоставляя слово меньшинству. По ее гипотезе, человек, чувствующий себя в меньшинстве, больше молчит и не высказывается о своем мнении, а значит как бы присоединяется к «большинству». Поэтому когда СМИ корректируют реальную картину распределения сообщения, делая большинство меньшинством, большинство замолкает. Смысл «фургона с оркестром» в преподнесении информации как некой ценности, которую якобы разделяет большинство членов группы или общества.

«СЛУХИ ВАРЕНОЙ ЛЯГУШКИ». Вовремя и к месту распространенный слух – просто находка для ВОМ-технолога. Эта коммуникативная единица является достаточно частотным элементом массового общения, значительно реже попадет в обиход научного. Слухи воздействуют на ОМ следующим образом: блокирование информационного воздействия средств массовой коммуникации; провокация к определенным действиям; изменение социального самочувствия. Практически это действует так: в период предвыборной борьбы об одном из кандидатов в депутаты распустили слух, что у него обокрали дачу и вынесли оттуда вещей на сто тысяч долларов. Сразу возникает вполне законный вопрос: если с дачи на столько вынесли, что же у него дома? И кандидат в депутаты не стал депутатом. Так что управление слухами – очень действенная технология.

«SPIN-KASUS» – «формирование» новостей и создание информационных поводов, быстрое реагирование на действие конкурентов в информационном поле – сущность технологии «Spin-kasus». Дословно эта технология переводится на русский язык как «верчение, кручение в запутанной ситуации». Специалисты выделяют следующие разновидности спин-технологий:

1) до-спин – подготовка перед событием;

2) после-спин – наведение блеска на событие;

3) торнадо-спин – попытка перевода общественного интереса в другую сферу;

4) спин-контроль – менеджмент событий, выходящих из-под контроля;

5) спин-даун – менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью предотвращения дальнейшего ущерба.

СТАГНАЦИЯ (франц. stagnation, от лат. stagno – делаю неподвижным, останавливаю). В экономике – застой в производстве, торговле и т. д.

СТАГФЛЯЦИЯ – состояние экономики, в котором сочетаются застой (стагнация) и обесценение денег (инфляция).

Т

ТРАНС – измененное состояние сознания, когда внимание направлено внутрь и сосредоточено на незначительном количестве стимулов.

ТРЕТЬЯ ПОЗИЦИЯ – восприятие мира с точки зрения стороннего и благосклонного наблюдателя. Одна из трех позиций восприятия, остальные носят названия первой и второй позиций.

ТРОЙНОЕ ОПИСАНИЕ – процесс восприятия опыта с первой, второй и третьей позиций.

ТЕЛЕМАРКЕТИНГ – вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Internet, позволяющих потенциальным потребителям осуществлять ускоренный поиск и покупку товаров и услуг на реальных и виртуальных рынках.