ПРОПАГАНДА — (от лат. propaganda – подлежащее распространению. Термин «пропаганда» впервые был употреблен в 1622 г., когда указом Римского папы бы создан специальный журнал («Конгрегация пропаганды веры») для распространения идей и убеждений с целью внедрения политической идеи в массы в упрощенной форме любыми доступными способами, а также с целью формирования у избирателей определенной политической позиции по отношению к кандидатам (избирательным объединениям). Основными стратегиями пропаганды являются: «ползучее проникновение идей» путем незаметного смещения акцентов; ошеломляющий удар с использованием ложных или односторонних утверждений с постепенным привыканием к нему целевой группы избирателей (рискованная стратегия, которая может быть не принята избирателями); критика противника и постепенное добавление к ней пропагандируемых идей. Приемы пропаганды: крайняя смысловая простота и «тривиальность» пропагандируемых идей; манипулирование; повторение; внушение; использование уловок и приемов убеждения; ссылки на очевидность; внедрение мифов и стереотипов; использование истинных и ложных сведений в различных пропорциях.

ПЭРЕНТОВЫЙ – родительский.

ПЭРЕНТ (множ. ПЭРЭНТА или ПЭРЭНТЫ) – родитель.

Р

РАБАТ – мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования; скидки к ценам и тарифам (нем.).

РЕИМПОРТ – обратный ввоз в страну товаров, ранее вывезенных за границу и не подвергшихся там переработке (например, не проданных на иностранном аукционе, с консигнационного склада, забракованных и возвращенных иностранным покупателем).

РЕКЛАМА:

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора;

2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

«РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА» — сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовность приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ – комплексная стратегически-программная деятельность информационно-коммуникационного характера, основной целью которой является планомерное управление процессами формирования, развития и сохранения репутации кандидата на должном и высоком уровне. Репутация в избирательном процессе – это не просто имидж, авторитет или «отпечаток» бренда, это адекватное и устойчивое отражение представлений о кандидате в глазах избирателей на основе его поступков, конкретных действий, осмысленных (откристализованных по Э. Бернайзу) в течение продолжительного периода времени.

РАЗГОВОРНЫЕ ПОСТУЛАТЫ – гипнотические формы языка, вопросы, которые интерпретируются как команды.

РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ СИСТЕМА — то, как мы кодируем информацию в своем мозге в одной или нескольких сенсорных системах: визуальной, аудиальной, кинестетической, вкусовой и обонятельной.

РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ – кодирование и накопление сенсорной информации в мозге.

РЕФРЕЙМИНГ – изменение рамки в отношении утверждения, чтобы придать ему другой смысл.

С

САНАЦИЯ (лат. sanatio лечение, оздоровление, от sano – лечу) – санирование, система мероприятий, проводимых в странах с рыночной экономикой, по улучшению финансового положения предприятий с целью предотвращения их банкротства или повышения конкурентоспособности. Санируются обычно предприятия, имеющие форму акционерного общества. С. может проводиться или самим предприятием, или другими, более сильными в финансовом отношении компаниями, банками или государством. С. одна из форм централизации капитала, усиления финансовой олигархии.

СЕНСОРНО-ОСНОВАННОЕ ОПИСАНИЕ – информация, которая является непосредственно наблюдаемой и обнаруживаемой с помощью органов чувств. Существует различие между описанием: «Губы растянуты, видны некоторые зубы, уголки рта приподняты», и: «Она счастлива», которое является интерпретацией.

СИНЕСТЕЗИЯ — автоматическая связь, которая устанавливается между различными каналами восприятия.

СОГЛАСОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ — процесс подгонки различных результатов друг к другу, оптимизация решений. Основа переговоров, в которых обе стороны оказываются в выигрыше.

СУБМОДАЛЬНОСТИ – различия внутри каждой репрезентативной системы, характеристики наших внутренних репрезентаций, самые маленькие строительные кирпичики наших мыслей.

СВИНТИТЬ, ПОВИНТИТЬ – арестовать, задержать.

СЕГМЕНТАЦИЯ – разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.