16 декабря 1907 года президент Рузвельт отправил шестнадцать кораблей американского Атлантического флота в кругосветное путешествие, которое стало величайшим примером успешного построения связей с общественностью. Журналисты назвали эти корабли Великим белым флотом, потому что их корпуса были окрашены в привычный для мирного времени белый цвет. Президент хотел показать всем, что Соединенные Штаты хотят и могут проявить свою мощь и влияние в любом уголке планеты – в Атлантике или на Тихом океане. Рузвельт всегда называл оба океана «территориальными водами» Америки.

За свою жизнь Теодор Рузвельт опубликовал тридцать семь книг и бесчисленное множество статей. Кроме того, он был соавтором еще нескольких книг. Конечно же, был он и весьма успешным оратором. Разум и воображение писателя питали книги – Рузвельт всегда очень много читал.

Ни дня не проходило, чтобы он не прочел от корки до корки хотя бы одной книги. Он был человеком, который уважал язык и умел им пользоваться.

И все же самым эффективным средством убеждения он считал не слова, а действия. Самое сильное действие может произвести демонстрация действия – крупномасштабная и идеально осуществленная. Демонстрация разума, мышц и стали была для него лучшей формой связей с общественностью и международной дипломатии.

Ты должен стремиться всегда производить впечатление и превосходить ожидания. К этой цели нужно стремиться снова и снова.

Урок 43

Избегай бесплодных споров

Окончив Гарвард, Теодор Рузвельт поступил на юридический факультет Колумбийского университета, но покинул его, не защитив диплома. Почти наверняка это было к лучшему. Чтобы бесстрастно отстаивать интересы клиента, как это часто приходится делать адвокатам, ему пришлось бы частенько идти против собственных убеждений. Рузвельт считал, что интеллект без убеждений равносилен силе без интеллекта. Он жесток и аморален. Таланты, способности и знания более чем бесполезны, если не направлены на служение достойному делу.