Идея нового тайтла выбирается благодаря работе отдела маркетинга. Когда появляется сериал, или когда подходит период его продвижения, неважно преданонс или анонс, есть установочная встреча, где команда маркетинга и другие ключевые команды делятся всеми важными деталями, которые известны про тайтл. То есть, это и аудитория, и ключевые цели и другие моменты. Одним словом, всё, что есть на данный момент из аналитики, из работы с фокус-группами на определенный момент. На этой установочной встрече уже закладывается понимание, что использовать можно, а что нет. В том числе, маркетинг управляет и ожиданиями. Можно спросить, обсудить и уже тогда определиться с направлением по инструментам.

<p>Три ножа, которые могут убить идею</p>

Идеи бывают разные, подходы к ним — тоже. Чаще всего в команде «Кинопоиска» отталкиваются от уже существующих ограничений, если они есть. Они создаются с учётом ресурсов, которым располагает онлайн-кинотеатр. Тогда ничего отсекать не приходиться. Но если попытаться выделить основные причины, которые «убивают» идею, то они следующие. Первая — отсутствие времени. Вторая — хочется всё и сразу, но финансирование не бесконечное. Третья — слишком амбициозные и большие идеи, которые придётся согласовывать с разными ведомствами. А это и сложно, и долго.

<p>Коллаборации</p>

В Яндексе существует большое количество сервисов: от еды до такси и музыки. Поэтому, в данном случае, если идея соответствует «Яндекс Go», то «Кинопоиску» можно прийти к ним и договориться на бесплатных или условно бесплатных условиях о любом совместном проекте. Главное, чтобы он был win-win. Например, была коллаборация «Кибердеревни» и «Яндекс Погоды». Действия «Кибердеревни» происходят на разных планетах, поэтому сделали баннеры, что на Марсе погода с определенной температурой. Получается, это и выглядит креативно, и «Яндекс Погоде» тоже выгодно с точки зрения того, что к ним могут заходить пользователи, чтобы это посмотреть. А «Кинопоиску» классно, потому что это дополнительный канал касания с пользователями.

Также можно коллаборироваться с другими брендами. Скорее всего, в 90% случаев они платные. Однако огромным преимуществом является факт того, что можно сотрудничать с кем угодно. Например, была коллаборация «Майора Грома»92 и «Хлебозавода»93 в виде граффити. «Пищеблок» и машинка-буханка в Парке Горького, где можно было зайти и сделать фотографии. При таких размещениях важно не только то, что это привлекает внимание, но и как будет смотреться онлайн.

<p>«Король и Шут»: в чем секрет успеха</p>

За последнее время самая большая и, наверное, успешная кампания по продвижению была у сериала «Король и Шут».

Во время преданонса и анонса «Короля и Шута» было очень много экспериментов. «Яндекс Афиша» создала выставку про панков, и все это было в связке с кучей фрагментов из сериала, трендовых роликов с артистами. Вирусились и звуки из сериала, например, фраза «Я не шут, я король шутов». Под этот звук сняли свыше 5 000 видео в TikTok. Если переходить на этот звук, то там можно увидеть, что авторство за «Кинопоиском».

Также в качестве преданонса на видеохостинге YouTube был выпущен трейлер, который набрал 2,7 миллионов просмотров. Его также разместили в VK сообществах, телеграмм-каналах и, конечно, на самом «Кинопоиске».

На YouTube-канале «Кинопоиск Экстра»94 выходили ролики, а потом начали постить контент и в фанатских сообществах во всех возможных соцсетях. Такой ажиотаж вызвал интерес у СМИ, что тоже подогрело аудиторию.

Инструментов, которые использовали для продвижения сериала «Король и Шут», было очень много. Была и экспозиция на «Винзаводе»95, посвященная панк-культуре и группе «КиШ», и различные квизы, и взаимодействие с «Алисой»96, которая проводила квест. Помимо этого, был и мерч. Также было несколько концертов одного из фронтменов группы Андрея Князева или «Князя», на которых актёр, сыгравший роль Горшка, выходил к нему на выступления. Эта идея очень тепло встречалась фанатами, что дополнительно привлекало внимание к проекту. Также использовалось все, что было перечислено ранее: блогеры, таргетинг, посевы, интеграции. Это все было в миллионном объеме.

Одна из причин почему сериал «Король и Шут» стал успешным — попадание в тренд. Однако, нужно понимать, что попадание в тренд — огромная работа за кадром. Что еще влияет на успех? Во-первых, стоит понимать насколько нужно это снимать, интересно ли это людям. Время, когда это выпускать — тоже важно. Например, до премьеры «Короля и Шута» в TikTok вирусились треки этой музыкальной группы, причем не среди взрослой аудитории, а среди молодой аудитории. Это было одним из показателей роста интереса к данной теме. Второй — это, конечно, продвижение.

<p>Эпизод 6. Финал</p>

<p>Те, кто пытается разобраться</p>

В этом финальном эпизоде мы рискнули и спросили наших героев, что ждёт индустрию стриминговых сериалов в ближайшем будущем.

В центре сюжета — перспективы развития стриминговых платформ.

В ролях:

Александра Хобс — сценаристка и режиссёрка, сериал «Прилёт чайки»