«Когда ты много смотришь, у тебя все путается в голове. Я могу назвать точно «Ладу Голд». Это офигенная работа! Она супер авторская, она отлично работает на аудиторию, она стилистически потрясающе сделана. Видно, что ребята, кайфанули. «Лада Голд» — это пример того, когда снимает режиссер. Это Никита Власов, который делал «Мажора»75. Казалось бы, там было не прям авторское кино, но ты смотришь сериал и понимаешь, как они все кайфовали. Это очень взрослая и качественная работа. Стоит отметить, что у них потрясающее продвижение. У меня в машине всегда звучит «Русское радио»76, и каждый раз, когда я его слушаю, играет заставка из «Лада Голд». Они записали с «Ноггано» заставку для «Лада Голд» (Ноггано — это Баста). Они везде эту заставку промоутят. Помимо этого, они сделали огромную компанию в «ВК». У них везде висят баннеры. На самом деле, у меня была куча предрассудков перед тем, как посмотреть. Но сериал «Лада Голд» вылазил у меня везде. Я открываю запрещенную соцсеть и там везде данный сериал. Актеры везде пиарили у себя в профилях. Еще по всей Москве видишь эти постеры в невероятном количестве. Поэтому «Лада Голд» точно, да. Мне понравился «Король и Шут», проект Кинопоиска. Я не фанатка этой группы, но я кайфанула при просмотре. Это хорошая работа художников-постановщиков, потрясающая работа главного актера, который тоже не был известным. Ткачук — потрясающий. И у них тоже яркая PR-кампания. Когда мы говорим в целом про большое продвижение, то бюджет играет важную роль в маркетинге. Если у тебя есть хороший бюджет на маркетинг и толковая маркетинговая кампания, которая может это сделать, то это гарантированные 80% успеха. У «Кинопоиска» нереальный бюджет на маркетинг, что дает невообразимые возможности. В этом весь «Яндекс». С «КиШом» было огромное количество баннеров в поисковике. Потом они делали выставку в «Манеже» и, по-моему, в Санкт-Петербурге. Что еще покорило мое сердце? Господи, когда много смотришь, то очень тяжело сосредоточиться. На START вышел рекаст-перезапуск «Папиных дочек»77, который я смотрю с удовольствием. Если говорить откровенно, то это мой любимый сериал детства, на котором я выросла. Так, посмотрела 16 серий и осталась под большим впечатлением. Я слежу за выходом каждого эпизода и не ничего не упускаю из виду. Создатели сделали продолжение, дав понять, что это такая же по настроению история. Хороший семейный контент. По крайней мере, мне очень нравится.

Я могу их поругать за локацию, как продюсер. В оригинальном сериале была очень удачная локация, она была аутентичная. В новой версии понятно, что это реальная локация квартиры. Это даже, по-моему, не павильон выстроенный. Создается совершенно другое представление. Но это все мелочи. Я по утрам включаю данный сериал, и у меня день задается на «ура». Мне нравятся девчонки, которые играют сейчас. Веник — шикарный мужчина! А почему и не посмотреть такую работу? В любом случае, когда делается перезапуск и когда у тебя есть ностальгия по чему-то старому, то ты все равно будешь по-другому относиться к нововведениям. Многие зрители, которые видят новости о продолжениях старых сериалов, кричат: «фу-фу-фу!». А я считаю, что нужно абстрагироваться от подобных навязчивых мыслей и смотреть новую версию проекта, как на отдельный продукт».

<p>Эпизод 5. Завоевание экранов: искусство маркетинга и продвижения в мире стриминговых сериалов</p>

Маркетинг — одна из важных составляющих проекта. В предыдущей главе мы уже немного затронули тему маркетинга, Карина Гайдарова рассказала нам немного про продвижение сериала «Френдзона».

Далее будет разобрано как функционируют стриминговые платформы и что они используют для продвижения.

<p>5.1. Нажми на кнопку: продвижение в сети</p>

<p>Как работают онлайн-кинотеатры</p>

С каждым годом конкуренция в сфере стриминговых сервисов становится все более острой. В данных условиях формирование оригинального контента позволяет повысить конкурентное преимущество, привлекая к себе новую и удерживая «верную» аудиторию. В связи с увеличением информационного потока появилась необходимость определения влияния собственного контента на повышение вовлеченности пользователей. Для этого необходимо определиться с составом факторов, влияющих на повышение конкурентоспособности стриминговых платформ, а также степенью их влияния на привлекаемую ими аудиторию.

С развитием Интернета потребители стали стремиться к нетрадиционным способам просмотра контента, что привело к развитию сервисов «видео по запросу». Netflix — первая стриминговая платформа по подписке «video on demand». Сервис «видео по запросу» был запущен в 2006 г. Принцип работы заключался в том, что сервис предоставляет фильмы и сериалы в режиме онлайн через Интернет.