Читаем Копирайтинг в Instagram полностью

Сегодня нашей компании 10 лет. Мы экстренно развозим приглашения на юбилей 800+ партнерам, поэтому курьеры могут немного опоздать с доставкой.

Неправильно:

Это синий самокат, его, конечно, рассматривать не будем, а перейдем сразу к красному.

Правильно:

Это синий самокат, но мы подробно разбирали его в течение 12 000 постов, поэтому перейдем сразу к красному.

Не скрою, есть и другие виды нарушений, но здесь мы их подробно разбирать не будем. Если хотите погрузиться в самые недры, рекомендую прочитать мою книгу «Копирайтинг: сила убеждения». Там уже нарушения вплоть до полутонов для самых сложных видов текстов. Здесь же достаточно будет общей информации, чтобы не запутывать вас и не пугать лишний раз.

И еще одна шпаргалка. Я рекомендую три варианта подачи информации, в которых уже закреплена четкая логическая структура:

Вариант 1. От общего к частному. Сначала идет главная идея, затем она раскрывается по признакам, аргументам, компонентам.

Пример:

Это курс по йоге для профессионалов (главная идея).

Этот курс йоги хороший, потому что:

Далее идет расшифровка аргументов (частное): потому что придумал мастер, потому что практика, потому что редкие знания и т. п.

Пример с более разветвленной структурой:

Это курс по йоге для профессионалов (главная идея).

Этот курс йоги хороший (первое частное), потому что:

Далее идет расшифровка аргументов (первое частное): потому что придумал мастер, потому что практика, потому что редкие знания и т. п.

Этот курс йоги выгодный (второе частное), потому что:

Далее идет расшифровка аргументов (второе частное): потому что есть возможность рассрочки, потому что скидка, потому что окупается и т. п.

Вместо аргументов может быть что угодно: перечень, признаки, особенности и т. п.

Правильно:

Это сумки коллекции N (общее): это синяя, это красная, это желтая.

Неправильно:

Это сумки коллекции N (общее): это синяя, это красная, это дешевая.

Помните, если вы вводите в органичную логическую цепь (перечисление цветов, например) чужеродный элемент (дешевая), вы сначала должны закончить первую логическую цепочку (цвета), а только потом начать вторую и органично подвести к дешевизне.

Вариант 2. От частного к общему. Здесь все наоборот. Мы начинаем пост с какой-то детали, а затем доводим концовку до грандиозного финала.

Например (очень сжато и утрировано):

Курсы йоги выгодные (частное). Курсы йоги хорошие (частное). Эти курсы йоги – профессиональны по всем признакам (общее).

Вчера я гладила платье 3 часа. Сломала ноготь, поругалась с котом и чуть не обожглась (частное). А все потому, что я торопилась на церемонию открытия нового филиала нашей компании (начинается общее). Да-да, у нас уже 20 филиалов, мы большие, мы увеличили выпуск продукции на 400 %.

Вариант 3. Параллельный серфинг. Здесь нет четких правил. Каждый участок текста – «вещь в себе». Они могут быть связаны только тематикой или даже не связаны вообще. Важно лишь, чтобы логика текста не нарушалась внутри самого отрывка. А между собой – как придется.

Сюда попадает все: от рассказов и советов до новостей и обзоров.

Например:

На днях мы были на вручении премии «Лучшие IT-компании Москвы». Церемония грандиозная, мужчины в смокингах, женщины в нарядах, было шампанское, очень хорошие речи. Мы так волновались, но все сказали отлично, директор молодец, приз супер, всех любим.

Еще пример:

• О ценах. Мы снизили цены на аренду скутеров на 20 %.

• О новых моделях. Скоро в аренде появятся новые модели серии N.