Читаем Копирайтинг в Instagram полностью

Любая женщина знает, как много времени крадут постоянные уборки и домашние хлопоты. Стоит только вымыть полы и расправиться с окнами, как на подходе уборка в детской. Только справились с этими проблемами, нужно уже чистить собачий ворс с ковра и гладить вещи всей семье. А ведь еще есть обязательная готовка, полив цветов и десятки прочих дел…

Что плохо в этом абзаце? В принципе, проблемы вскрыты, но начало очень затянуто. Крайне. А это плохо, потому что любое лишние слово здесь мешает быстрому вхождению в материал. Затянули – кто-то ушел. А если лишние слова размещены в лид-абзаце, деньги утекают уже струей.

Можно ли что-то сделать с этим? Конечно. Для этого достаточно выделить центральные моменты повествования и откинуть связующую их словесную шелуху. Штука в том, что многие авторы ошибаются, пытаясь создавать сложные и лаконичные вхождения в материал. Это редко нужно читателю.

Гораздо мудрее и проще дать человеку на сканирование (а тексты ведь сканируют, помните?) только самые-самые главные куски. Без оберток. Например, так:

Постоянные уборки. Глажка. Готовка. Десятки мелких домашних дел, крадущие массу времени. Вы не устали от этой круговерти?

Как вы видите, мы сказали то же самое, но сэкономили две трети абзаца. Если человеку близки идеи, которые мы используем в тексте, он додумает все сам. Нужно. Просто. Обозначить. Проблемы.

Никаких долгих раскачек и сложных переходов. Центральные боли – быстрый вход в текст. Такой подход работает куда лучше, чем попытки читателя заставить самому ковыряться в материале и выискивать важные моменты.

Очень удобное и простое решение. Особенно для тех, кто до сих пор в плену «оплаты за 1000 знаков» и любую идею на автомате стремится превратить в пару томов «Войны и мира».

Ну вот, на этом размышления о правильном входе в тексте можно считать более-менее подробными. Все это важно и нужно, без них ваши посты будут постоянно «проседать». Вообще, как я уже говорил ранее и скажу еще много раз (я надоедливый ради пользы) – вы должны все это впитать в себя. Это должно стать вашим «Отче наш».

Плюс – для начала текста можно использовать формулы заголовков (расписать)

Резюме по началу текста:

1. Выбирайте вариант вовлечения читателя за счет заголовка или первых предложений (если просто картинка без текста). Если креатива хватает, выбирайте разные варианты и набросайте несколько.

Например: страх, интрига и провокация. И для каждого пропишите свое начало. Да, сначала это кажется сложноватой задачей, но сей дивный прием тренирует креативность и оттачивает вашу стилистику.

2. Держите в голове правило «скользкая горка». Ни одно предложение не должно быть обузой для текста. Это, повторюсь, не значит, что в каждом предложении должны быть цифры, конкретика или призывы. Часть предложений нужны и просто «для атмосферы». Но вы должны чувствовать, что они именно «для атмосферы», а не «для воды».

3. Сходу вгрызаетесь в текст, не боясь писать. Если ступор, выбираем «пирамиду» или «5W+H». так вы точно напишете что-то. Затягивать – не вариант. Нужно делать быстро. Торопиться нужно потому, что чем дольше вы оттягиваете написание начала поста, тем сложнее оно будет вам казаться в дальнейшем. Чистая психология.

По сути, можно за 5 минут написать первые пару абзацев или… или испугаться их, и постепенно, со временем они превратятся в страшных чудовищ. Монстров предстоящей работы, которые будут пугать вас час-день-неделю самим фактом своего существования и неотвратимостью написания. Сходу – выгоднее. И куда проще. Не дайте мухе вырасти в слона.

Некоторые из вариантов быстрого входа:

• В 1–2 предложения опишите проблематику и приступайте;

• Вообще не делайте лирических вступлений, начинайте сразу с места в карьер;

• Начните с интриги и пообещайте в конце раскрыть карты;

• Задайте вопросы, на которые захочется увидеть ответы;

• Покажите цифры, которые удивят, ошеломят, просто заинтересуют читателя;

• Не делайте начало поста слишком затянутым. Оно не должно быть больше 20–30 % всего текста. Цель начала поста – просто затянуть в чтение. Дальше уже за поедание букв отвечает середина.

Логичный вопрос: «А как понять, когда уже закончилось начало и началась, собственно, середина текста»?