3.6. Конкурентная стратегия полного отступления

Участники рынка нередко оказываются в трудном положении, когда им приходится всерьез задумываться о самоустранении с рынка. Если нет мотивов к выживанию и возможностей оздоровления бизнеса, они вправе подчинить свою деятельность конкурентным стратегиям отступления (рис. 3.17):

• стратегия полного отступления;

• стратегия слабого интегратора.

Рис. 3.17. Конкурентные стратегии отступления

Стратегия полного отступления предусматривает выполнение участниками рынка конкурентных действий по полному выходу из бизнеса. Она применяется участниками рынка только в условиях, когда они решают полностью прекратить, на время или навсегда, участие в предпринимательской деятельности.

Намерение полностью выйти из бизнеса возникает у участников рынка:

• когда их хроническое отставание от конкурентов совмещается с системной непривлекательностью области бизнеса, в которой они работают;

• они разочарованы в работе на своем секторе рынка, а в перспективе намереваются переключиться на более привлекательные секторы рынка;

• они хотели бы сменить географию деятельности;

• они намерены оставить занятие предпринимательством под влиянием форс-мажорных обстоятельств в надежде на передышку;

• они намерены полностью прекратить занятие предпринимательством как таковым.

Тем не менее южнокорейская корпорация продала свои активы в этой сфере лидеру рынка, компании Seagate. Эксперты назвали такое событие «позорным бегством». По официальным данным, компания Samsung ушла с рынка по двум причинам:

• производство жестких дисков не относится к стратегической сфере Samsung;

• рынок был высококонкурентным и в долгосрочном плане убыточным для Samsung40.

В начале 2015 г. в связи с ухудшением экономической ситуации и падением продаж в России о полном уходе с российского рынка объявили автоконцерны General Motors (марка Chevrolet) и Opel.

Наряду с участниками рынка, попавшими в полосу хронического отставания от соперников, стратегию полного отступления могут применять и преуспевающие субъекты предпринимательства. Такое случается нечасто и, как правило, бывает обусловлено физическим старением единственного или основного владельца бизнеса и невозможностью найти достойную замену из числа его наследников, менеджеров или других владельцев бизнеса. Решением обычно становится продажа бизнеса, в ходе которого фирму покидает конкретный человек. Фирма переходит новым владельцам и сохраняет существование (возможно, под другим названием).

Применение конкурентной стратегии полного отступления характерно для деятельности профессиональных предпринимателей-стартаперов.