Именно их старается капитализировать персона, строя бренд из самого себя или связывая свое имя с каким-то проектом.

Работа над брендом персоны – это гораздо более тонкая задача, чем формирование бренда товара. Почему? Потому что персона предъявляет огромное количество субъективных требований и условий, реагирует эмоционально, меняется. В таком бренде больше психологии, чем маркетинга. Здесь ответы типа «мне не нравится» или «я так чувствую» надо считать сильным и достаточным аргументом.

И, наконец, в моем представлении история про личный бренд – это история про ответственность, а не про раздувание собственного эго. Это важно! И это одна из основных мыслей этой книги. Мы говорим про ответственность, про брендинг «изнутри наружу», а не про бессмысленное раздувание щек. Ваш бренд должен резонировать с вами, быть вам на 100 % созвучным. Это нельзя сымитировать. Без этого – без искренности и глубины – бренд не будет работать. Не создавайте зомби в красивой обертке. Идите от понимания и чувствования себя к могучей позиции на открытом рынке.

Ирина Хакамада: Делать то, что нравится

Ирина Хакамада, писатель, публицист, бизнес-тренер, экс-политик.

Ирина: Я не согласна со второй позицией. До тридцати лет каждый из нас, так или иначе, пробует разное, берется за все, что к нему приходит. Почему? Потому что до 30 лет очень сложно найти себя, найти свое. У многих эта история длится всю жизнь. Судьба постоянно подбрасывает нам достаточное количество испытаний и ложных путей. Но вы должны двигаться, искать то, что вам действительно интересно и дает энергию.

Сергей: Предположим, успех достигнут, а что потом? Какие достижения выше успеха?

Ирина: Нет таких достижений. Вы просто продолжаете делать то, что вам нравится, до тех пор, пока это вам не разонравится. А оно когда-нибудь точно разонравится. Вот тогда и будете думать дальше.

Дополнительно исследовать

1. Фильм «Бойцовский клуб».

2. Фильм «Кто я».

3. Фильм «Экзамен».

4. Фильм «Жизнь Дэвида Гейла».

5. Youtube-интервью с композитором Хансом Циммером (Hans Zimmer).

Бизнес-результаты

Как я уже говорил, у сильного, наполненного смыслами личного бренда множество преимуществ. Среди них:

• увеличение ценности продуктов (товаров, услуг, идей). Возникновение своеобразной «временной монополии» (по выражению Кьелла Нордстрема, автора книги «Бизнес в стиле фанк»), ассоциирующейся с уникальностью конкретной персоны;

• рост стоимости часа вашей работы;

• расширение круга связей и возможностей по их использованию;